粵港澳大灣區的會展發展及澳門角色

出版時間: 2019-02-01 03:33

作者:澳門展貿協會會長林中賢

 

根據商務部《中國展覽業發展統計分析報告〔2017〕》,中國展覽業規模繼續穩居全球首位,2017年在專業展覽場館舉辦的各類展覽會共5,604場,展覽總面積10,642萬平方米,粵港澳大灣區各城市皆有具特色的亮眼表現,展覽總數超過1,000場,展覽總面積則逾1,800萬平方米,佔全國16.9%,大灣區展覽類型多元,幾乎包括全球所有類型的國際展覽,目前初步形成了以廣州、深圳、香港為核心,澳門、珠海、東莞、中山協同發展成國際展會都市圈,而佛山、江門、肇慶、惠州則依託自身產業,舉辦具地方特色的工業展覽,通過展會推動本土產業升級的展覽模式。

在粵港澳大灣區會展城市群裡面,香港是亞洲世界級會展業中心城市之一,隨著產業結構的轉型,展覽已成熟發展至行銷用途,專業展和產業展逐步移轉至內地;澳門會展業亦已進入平穩的發展階段,由過往從量的增長過渡至質的提升,朝著國際化、專業化、品牌化和市場化的方向邁進。

內地城市部分,廣州繼續擔任領跑全國展覽業發展的關鍵角色之一,2017年廣州市展覽面積976萬平方米,居全國第二,僅次於上海,全國占比逼近7%,其中《中國進出口商品交易會》不但是全國最大的展覽,其展館更位列全國第二,室內展覽面積達33.8萬平方米;深圳的展覽業發展優勢加快顯現,2017年展覽面積為325.44萬平方米,合計114場。東莞則緊隨深圳之後,2017年東莞展覽面積為300萬平方米,合計64場。總體而言,粵港澳大灣區內的城市會展行業在過去的幾年中呈現出展覽數量和品質一併增長的態勢。

而在會展硬體設備的發展,深圳國際會展中心在二期項目建成後,將成為世界第一大會展中心,室內展廳面積規劃為50萬平方米建築面積158萬平方米,相當於6個鳥巢、珠海市亦在2017年宣佈正式動工珠海國際會展中心二期項目、佛山市也出臺推動會展業創新發展的實施意見,提出到2020年全市年展覽總面積達到100萬平方米的有關計畫。

相對於大灣區幾個會展發達城市,澳門要在區內會展業競合之中取得一席位,宜扮演協調者角色,把澳門打造成為區域城市會展的精準服務平台。在十三五規劃中,延續了十二五規劃,深化支持建設澳門成為「中國與葡語國家商貿合作服務平台」,並積極推動會展商貿等產業。在中央政府明確指引下,我們建議澳門牽頭組織大灣區各會展城市,以粵港澳大灣區會展聯盟的名義組織會展業界及參展企業到葡語國家、一帶一路沿線國家城市進行交流考察、組團參展、舉辦境外展覽等;反之,葡語國家及一帶一路的會展業界與參展企業亦可透過同樣的渠道了解及進入中國大陸市場。

展覽有拓展對外合作、推動貿易投資的作用,澳門可發揮優勢平台角色,運用粵港澳大灣區和葡語地區及國家的客觀現實資源,以總體區域產業特色為展出內容,透過參加不同的國內外展覽,進行國際拓展,推升粵港澳大灣區和國際間的貿易關係,並提升區域間的國際知名度。

在「世界旅遊休閒中心」的國家發展戰略的基礎下,澳門應積極因應港珠澳大橋通車的交通發展,統籌重大跨境交通基礎設施的對接,尤其需加強珠三角城際交通軌道與澳門交通的連結,提高人員和貨物的流動效率。有見及此,建議澳門多利用交通的便利,協調串連大灣區多個會展城市以同一主題將主題產業供應鏈上的各個部分協調分區,共同舉辦覆蓋大灣區各会展城市之超級展會(主題可以是美食、傢俱、設計、旅遊等),為海內、海外(特別是葡語國家)的買家提供超大規模的一站式採購平台。

未來,粵港澳大灣區會展產業的蓬勃發展必須倚靠大量專業人才的支撐。今年10月在澳門成立的「粵港澳大灣區會展培訓中心」,將世界知名品牌培訓課程,例如CEM、EMD、中小企業國際化經營管理領軍人才高級研修班等的課程,匯集在澳門舉辦,強化了澳門作為區域會展培訓基地的特殊地位。針對大灣區會展培訓的功能與澳門會展培訓優勢,澳門宜致力重新整合從基礎到高端、從一天培訓到學位課程,由線下到線上,為與時並進的會展業提供理想的一站式學習平台,成為區域中首個真正靈活、多元的會展教育培訓中心。

如上所言,目前粵港澳大灣區發展為世界級會展中心的雛型已顯現,為加強區域間的可持續發展,各城市間將需要更加快速和便捷的協同合作。因此,澳門會展需儘早確定其協調及平台角色,爭取成為粵港澳大灣區會展不可分割的重要組成部分。

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